地域の活性化やSDGsの達成に向けた取り組みをお手伝いします
地域の活性化やSDGsの達成に向けた取り組みをお手伝いします
ロコ・ラボニュース
タイガー魔法瓶株式会社は、土鍋炊飯器20周年記念モデル「土鍋ご泡火（ほうび）炊き JRT-A100」の新CMを5月21日（木）よりWEBにて先行公開。その後、6月21日（日）よりTV-CMとして全国でオンエアされます。
タイガー魔法瓶の土鍋炊飯器は業界で初めて、三重県四日市市の伝統工芸品「萬古焼」の土鍋を内なべに採用し、今年で20周年。伝統工芸「萬古焼」の技術を受け継ぐ職人たちとともに、土鍋に向き合い続けて辿り着いた理想の熱対流と火かげんが導くごはんの深い甘みと粒立ちで、至福の一膳を炊きあげます。
タイガー魔法瓶最高峰の土鍋と技でおいしさを追い求めた20周年記念モデルに相応しい新CM「本物の土から」篇では、数々の大きな賞を実力として積み重ねながらも、常に理想に向かって挑戦し続ける姿に共鳴を受け、タイガー炊飯器のイメージキャラクターに就任した松坂桃李さんが、昨年に続いて今年も出演。今年は「なぜ土鍋で炊いたごはんはおいしいのか」という本質へ迫り、本物の土鍋へのこだわりを、静かでありながらも、しっかりと味わうことで表現してます。土からできた土鍋で炊く、至高のごはんを深く噛み締める松坂さんの表情にも注目です。
2006年、業界で初めて本物の土鍋を内なべに導入するという挑戦から始まった「土鍋炊飯器」の歴史。三重県四日市市の伝統工芸「四日市萬古焼」の技術を受け継ぐ職人たちとともに歩み続け、今年で20周年を迎えます。
この度発売する「土鍋ご泡火炊き JRT-A100」は、業界で初めて土鍋炊飯器を発売してから20年間、伝統工芸「萬古焼」の技術を受け継ぐ職人たちと土鍋に向き合い、絶えず進化を重ねてきた結晶ともいえる、新しい最上位機種。伝統工芸「萬古焼」の技術と、タイガー魔法瓶が培ってきた熱コントロール技術がたどり着いた20年目の「土鍋の結論」。毎日の食卓に料亭の土鍋ごはんの感動を届けます。
「炊きたて」の土鍋炊飯器は、誕生から20周年。今なお進化を続ける土鍋炊飯器には、伝統工芸「萬古焼」職人の技がしっかり活かされています。そこで今年のCMは、「土鍋釜が “本物の土” から作られていること」を改めて訴求するストーリーに。 2年連続イメージキャラクターとなる松坂桃李さんが手にした「土鍋釜」をアピールすると、実際に職人の手によって土鍋が作られる過程が映し出されます。
そうして作られた本物の土鍋だからこそ実現できる「ごはんの甘さ」を日本家屋でじっくり味わう松坂さん。撮影した家屋は有形文化財でもあり、松坂さんが着用した和服も特注。コンセプトのキーワードである「本物」を徹底した絵作りに、ぜひご注目ください。
──特注の着物に身を包み、凛とした空気感で始まった撮影現場
今回の撮影のために仕立てられた特注の装いで現場に登場した、松坂さん。趣のある日本家屋での撮影ということもあり、閑静で凛とした空気の中、撮影が始まりました。監督の合図をきっかけにごはんを口に運ぶシーンでは、思わず笑みがこぼれる一面や、カット後も手元の茶碗をそっと近づけ、炊きたてのごはんの香りを確かめる様子ものぞかせ、“大のお米好き”だという松坂さんの素顔も見られました。
──「土鍋炊飯器20周年」に驚き。土から作る土鍋ごはんのおいしさを、改めて体感
撮影では大きな一口で白米を頬張るシーンが続くため、箸休めのおかずや塩を用意しスタッフが差し出す場面もありましたが、あえて手を伸ばさない一幕も。「白米だけで一品」と言い切るほど、そのおいしさを実感されている様子が印象的でした。
──「ごはんで一品出来上がった感覚。」と語るほど、実食シーンでは箸が止まらなくなる場面も
実食シーンが多い撮影現場でしたが、カットがかかっても食べ続ける場面も。「一品出来上がった、みたいな感覚になるほどごはん単体での満足感を感じられる。」と、特に粒立ちと旨みに感動されていました。さらに、「一緒に食べたいもの」を伺うと、味噌汁と即答。「シンプルな付け合せの方が、より（ごはんの旨みが）際立つと思います。本当に、ぜひ皆さんにも食べて欲しい！」と絶賛していました。
Q. タイガー土鍋炊飯器CMの撮影を終えた感想を教えてください。
「今回は「本物」というキーワードがあったので、ちゃんと伝わるように想いを込めようと臨みました。また、土鍋炊飯器が 20周年だと聞いて。「本当に、本物の、土鍋を使っているんですよ。だからこれだけおいしいふっくらと深い甘みがあるごはんが炊けます。」ということを、今回のCMでより多くの皆様に伝わってほしいなと思いました」
Q. 和装での撮影はいかがでしたか？
「久しぶりに和装と日本家屋での撮影でした。やはり和装は心が落ち着きます。浮いている心がスッと地に足着くというか、重心が下に下がるという感じがして、心地がいいです」
Q.昨年は朝食を控えて撮影に臨まれていましたが、今回も同様でしょうか？
「今回もそうです（笑）。前日もごはんを少なめにしてきました（笑）。やっぱり甘みが違います。普通に炊いたお米と比べて、全然甘さが違います」
Q. 「土鍋釜が、ごはんの甘さを目覚めさせる。」という台詞が印象的ですが、最近なにか「目覚めた」ことはありますか？
「休みの日でも早く起きることに目覚めました。早起きは三文の徳じゃないですけど、朝6時ぐらいに起きて、家のことをやって朝ごはんをしっかり食べると、一日がすごい有意義だなと改めて実感しました。なので、仕事がない日でも、朝6時ぐらいには起きるようにしています。（朝が早いと）一日の予定も立てやすいです。午前中から動けるという心の余裕がある（笑）。休みの日に11時くらいまで寝ちゃうと、一日の半分が過ぎちゃった感じがするんですけど、6時から起きると本当に有意義に過ごせるのでいいですね」
Q. 「土鍋ご泡火（ほうび）炊き」にちなんで、松坂さんが自分へのご褒美にしていることは何ですか？
「朝に自分で淹れるコーヒーです。一日頑張るぞ！という感じがあって、自分に対しての“前借りごほうび”みたいな感じです（笑）」
Q.「土鍋炊飯器20周年」にちなんで、松坂さんが「20年後まで続けていたい」ことはなんですか？
「仕事です。20年後までこの仕事を続けられているのかわからないですけど、でも他に20年後まで続けたいことがあるかなって考えたときに、ないなって思って。どういう仕事のスタイルになっているかわからないですけど、表現の仕事は続けていきたいです」
Q. CMをご覧になる視聴者のみなさんへ向けて
「今年もタイガー土鍋炊飯器のCMに出演することになりました、松坂桃李です。タイガーの土鍋炊飯器は本物の土鍋だからこそ、ごはんの甘さを目覚めさせる、ふっくら甘いごはんが絶品です。タイガー魔法瓶の土鍋炊飯器が20年間こだわり続けている、一流料亭のような、本物のごはんのおいしさを、ぜひ味わってみてください」
2009年に俳優デビュー。2012年に映画『ツナグ』で、第36回日本アカデミー賞新人俳優賞を受賞。以降も映画、テレビドラマ、舞台と幅広く活躍。2018年『孤狼の血』で、第42回日本アカデミー賞最優秀助演男優賞、2019年『新聞記者』で第43回日本アカデミー賞最優秀主演男優賞を受賞。近年の主な出演作に、ドラマ『御上先⽣』のほか、映画『⽗と僕の終わらない歌』『フロントライン』、さらに『パディントン消えた⻩⾦郷の秘密』『ひゃくえむ。』( ともに声の出演)などがある。現在は映画『未来』が公開中。また今後の待機作として、TBS ⽇曜劇場『VIVANT』（7月放送スタート）、映画『SUKIYAKI 上を向いて歩こう』（12 ⽉25 ⽇公開）を控え、2027年放送のNHK ⼤河ドラマ『逆賊の幕⾂』では主演を務める。
三重県四日市市の伝統工芸品「萬古焼」は、抜群の耐熱性が特徴。日本一のシェアを誇る「萬古焼」ですが、土鍋で炊いたごはんに興味があるけれど、お手入れや火加減などハードルが高い……。と感じている人も多いのではないでしょうか。そんなお悩みをお持ちの人は、三重県四日市市で作られている本物の土鍋を採用したタイガーの炊飯器で手軽に土鍋ごはんをはじめてみるのも素敵です。
